“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(j中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗iàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(w中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗ǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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